Wanderstudie 2023 – BTE Marktforschung zu aktuellen Entwicklungen im Wandermarkt

Wir haben 2023 unsere umfangreiche Marktforschung zur Mediennutzung von Wandernden entlang der Customer Journey aus 2018 fortgeschrieben und um weitere aktuelle Themen ergänzt.

Befragt wurde eine eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe (N = 1.006) zu Verhalten, Präferenzen und Interessen. Dabei haben wir auch Inhalte berücksichtigt, die bisher nicht Gegenstand von Marktforschung waren.

Im Ergebnis stehen interessante Aussagen u. a. zu

• Mediennutzung für Inspiration, Information vor einer Wanderung, Bedeutung digitaler Dienste im Medienmix
• Mediennutzung während einer Wanderung, wie
  • Bedeutung digitaler Dienste
  • Bedeutung von Beschilderung und Markierung
• Interesse an Inszenierungen am Wanderweg und an digitalen Diensten, z. B. Augmented Reality
• Präferenzen zu Wanderlandschaften und Wegeformaten – hier haben wir nicht „entweder-oder“ gefragt, vielmehr haben die Befragten ihr Interesse an unterschiedlichen Wanderlandschaften und Tourenangeboten bekundet
• Präferenzen zu unterschiedlichen Beschilderungssystemen (inkl. Knotenpunkt-System für Wandernde)
• Zusammenhänge von Wandern und dem boomenden Wohnmobilmarkt: nutzen Wandernde Wohnmobile? Wird im Wohnmobil-Urlaub gewandert?

Erste Ergebniss aus der Wanderstudie haben wir anlässlich des Symposiums „Natur.Tourismus.Zukunft“  veröffentlicht. Sie sind HIER abrufbar.

Aktuell läuft (in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Wanderverband) noch eine zweite Befragungswelle mit Mitgliedern von Wandervereinen, die wir parallel zur Bevölkerungsrepräsentativen Marktforschung auswerten werden.

Aufbauend planen wir für Herbst/Winter die Veröffentlichung der Studie, eine umfangreiche online-Präsentation und ein Webinar zu Schlussfolgerungen. Bei Interesse nehmen wir Sie gern in den Einladungsverteiler auf.