Foto: Unsplash / Alexander Bagno
Auftraggeber:
Hamburg Tourismus GmbH
Ansprechpartner:
Janika Schneider
Aufgabe
Ziel der Nullmessung ist es, ein belastbares und repräsentatives Meinungsbild zum Thema nachhaltiges Reisen in Hamburg zu erheben. Die Untersuchung soll aufzeigen, inwiefern Hamburg aus der Außen- und Innensicht im Zusammenhang mit nachhaltigem Tourismus wahrgenommen wird.
Es soll untersucht werden, inwiefern die vorhandenen nachhaltigen Angebote der Stadt von ihren Einwohnern und (Tages-)Gästen bereits bekannt sind und angenommen werden. Außerdem zielt die Befragung darauf ab Kenntnisse über die Verhaltens- und Entscheidungsmuster der Befragten zu erlangen, um daraus Aussagen und Maßnahmen für das Marketing sowie die Angebots- und Infrastrukturentwicklung ableiten zu können.
Leistungen
- Grundlagenaufarbeitung zum Thema Nachhaltige Städtereisedestinationen
- Entwicklung eines Untersuchungsdesigns
- Feldarbeit:
- Befragung städteaffiner Tourist*innen aus Deutschland mittels einer Panelbefragung online
- Einwohner*innen-Befragung Hamburg
- Einwohner*innen-Befragung Metropolregion Hamburg
- Datenaufbereitung und -auswertung
- Abschlussbericht und Abschlusspräsentation
Erfolge
Die Befragungen wurden im September 2020 durchgeführt. Im Dezember wurde das Projekt abgeschlossen.